最近、WeChat公式アカウントはアカウント名の変更など、いくつかの変更を行いました。さらに、8つの変更点があります。早速見ていきましょう。

これは、WeChat公式アカウントのすべてのコンテンツクリエイターにとって素晴らしいニュースです。

01. WeChat公式アカウントのタイトルを変更する

WeChat公式アカウントはようやくタイトル編集のサポートを開始しましたが、まだいくつかの制限があります。

ルール: タイトルは 3 文字以下で、内容は削除や置き換えなど変更可能です。

これは、多くのコンテンツ作成者にとって、過去には誤ってタイプミスをしたり単語を省略したりしても、テキスト全体が削除されることはなかったことを意味します。

02 WeChat公式アカウント記事内の画像編集

WeChat公式アカウント記事ではタイトルだけでなく画像も編集可能です。

ルール: 画像をクリックして置き換えたり削除したりできます。最大 3 枚の画像を編集できます。

このような小さな変更でも、画像の不一致、タイプミス、著作権侵害など、クリエイターにとっての多くの問題を補うことができます。

過去の芸能界での事件の多くは、公開アカウントでの画像の使用が不注意だったために起きたものだ。

WeChat公式アカウントでは、タイトル、テキスト、画像を編集できるようになりました。

さらに大胆な予測をすると、将来的にはヘッダー画像も編集可能になるかもしれません。

03 交通勧告

少し前に、WeChatはもはやプライベートドメインプラットフォームではないという記事を書き、多くの方に共感していただきました。前回の記事：WeChatはもはやプライベートドメインプラットフォームではない！

この記事には、WeChat公式アカウントプラットフォームにおけるいくつかの変更点についても触れられています。本日は、公式アカウントのアカウントタイトルが変更可能になったことに加え、プラットフォームに最近加えられたその他の小さな変更点と、それらがコンテンツ作成者やユーザーの閲覧に及ぼす影響についてもご紹介します。

個人的に、近年のクリエイターにとって最も大きな実感はトラフィックの減少だと思います。

一つの側面は、プラットフォームの製品ポジショニングに関係しています。画像とテキスト、そしてプライベートドメインを主に基盤とした製品であるため、Douyin、Kuaishou、Bilibiliといったショート動画プラットフォームに多くのトラフィックを奪われています。

もう一つの側面は、製品メカニズムの調整に直接関係しています。まず、公式アカウントがサブスクリプションメッセージに含まれ、次にメッセージリマインダーが弱まり、さらにプッシュ通知の受信時間が変更されました。

そして現在では、コンテンツ、トピック、ユーザーの開封頻度、ヘッダー画像のサイズに基づいて差別化された推奨が行われており、ブロガーの開封率は 3% または 5% から 0.3% 以下に直接低下しています。

注意すべき点の 1 つは、公開アカウントを購読しても、そのメッセージを長期間開かない場合は、プッシュ通知を受信しなくなることです。

公式アカウントのバックエンドではメッセージが送信されたと表示されますが、実際にはユーザーにプッシュされていません。メッセージをアクティブ化するには、ユーザーが公式アカウントのメッセージ履歴を積極的に開く必要があります。

04 広告収益化

クリエイターに4番目に深刻な影響を与えるのは、WeChat公式アカウントでの広告相互選択プラットフォームの立ち上げです。

これは良いことのように思えます。WeChat公式アカウントに独自の「星図」ができました。

ただし、このアプローチはトップブロガーにのみ利益をもたらし、彼らに露出の機会を増やすだけです。

フォロワーが数万人、あるいは数千人しかいないブロガーにとっては、これまで非公開で受け入れることができた広告がほぼすべて消えてしまいました。

たとえば、アカウントの推奨やコースの推奨は、クリエイターの収入に大きな影響を与えます。

たとえば、私のアカウントは広告相互選択プラットフォームに 1 年間登録されていますが、何も表示されていません。

05 広告認識

さらに心配なのは、他のプラットフォームの QR コードを表示できなくなったことです。

たとえば、多くの人がWeChat公式アカウントの記事にコース、記事、アプリ、コミュニティのQRコードを載せていますが、これはもう許可されていません。

WeChatエコシステム内の商品のみ表示できます。例えば、FenchuanのQRコードは表示できませんが、Fenchuanのミニプログラムを直接挿入することは可能です。

Youzan Mallから商品QRコードを直接表示することはできませんが、Youzan Mallミニプログラムから商品リンクを挿入することはできます。

この確認が実施され始めると、多くの企業が深刻な影響を受けることになります。

これにより、実際に一部の企業は自社製品をミニプログラムに変換し、その収益をWeChatに投入せざるを得なくなっています。

実際、これには次のような兆候がありました。

1. ユーザーがアプリのリンクをMomentsやWeChatグループに転送しようとしています。以前はリンクがカードとして生成されていましたが、現在は単なるリンクになっています。

2. 以前は、H5 ページを使用してアプリを起動し、直接ダウンロードしたり開いたりできましたが、現在は多くの権限が無効になっています。

今後、個人・企業を問わず、WeChat公式アカウントのメニューバーや記事に外部リンクを挿入することが制限されたり、審査や申請が必要になったりする可能性があります。

3. 公開アカウントのブロガーによる記事には注意が必要です。記事の下部に「このコンテンツには広告が含まれています」というメッセージが表示される場合があります。これは、コンテンツを読む際にシステムによって自動的に判断されます。

このようなコンテンツは通常、プラットフォームによって推奨される可能性は低いです。

06 著者の声明

ここ半年ほど、WeChat公式アカウントのトラフィックを収益化するプロジェクトが非常に人気になっています。

ChatGPT を使用してバイラル記事を生成することで、プラットフォームの推奨を得てトラフィック収益を得ることができると多くの人が主張しています。

特に、数万、あるいは数十万もの閲覧数を誇る、注目を集めるさまざまな記事の場合、そのようなケースが存在する可能性を否定するものではありません。

これは、WeChatが様々なトラフィックチャネルを通じてアカウント記事を公開していることからも恩恵を受けています。しかし、このようなプロジェクトは長くは続かないと私は考えています。むしろ、短期的にはプラットフォームの抜け穴を悪用しているに過ぎません。

公式WeChatアカウントは最近、著者宣言機能を開始しました。その最初の項目では、コンテンツがAIによって生成されたことを宣言しています。

これはWeChat公式アカウントのプロモーションのための準備でもあると思います。より多くの人が視聴するようになれば、こうした促しも必要になるでしょう。

07 プッシュ通知の数

WeChat公式アカウントのクリエイターにとって最大の悩みの1つは、公開できる回数が限られていることです。

一度に 8 件のメッセージを投稿できますが、1 日に投稿できるのは 1 回のみ、サービス アカウントでは 1 か月あたり 4 回のみ投稿できます。

特別な権限を持つ少数のアカウントを除いて、他のブロガーはトレンドのトピックについていくことができません。

一部のアカウントでは、投稿に特別な方法を使用することもあります。

良いニュースがあります。WeChat 公式アカウントで 1 日にグループメッセージを送信できる回数に制限がなくなりました。

唯一の違いは、すべてのメンバーにメッセージリマインダーを送信できるのは 1 日に 1 回だけであることです。その他すべてはデフォルトで公式アカウントのホームページに表示されるため、ユーザーは確認して見つける必要があります。

しかし、この点は実際にメッセージを伝えています。

以前はWeChat公式アカウントは個別の記事を重視していましたが、現在はホームページとアカウントの概念を推進し始めています。

個人的には、WeChat公式アカウントが1日1回しか投稿できないという制限は解除されるのではないかと思います。

小紅書、微博、今日頭条、抖音などと同様に、ユーザーは 1 つの投稿で複数の投稿を投稿できます。

しかし、もしそうであれば、その後のプッシュ メカニズムははるかに弱くなり、1 対 1 のプッシュに関しては現在ほど正確ではなくなる可能性があります。

08 下部のおすすめ検索

以前は、記事の最後にある「いいね！とおすすめ」セクションでは、著者による他の記事や類似分野のコンテンツが紹介されていました。

一部の記事の末尾に、主に記事に関連するキーワードを含む古い「[検索]」ボタンが表示されています。これをクリックすると、検索ページに直接移動します。

著者にとって、「いいねとおすすめ」機能は、本質的にトラフィックを促進するためのターゲットを絞った方法です。

検索機能により、結果ページに記事、動画アカウント、公開アカウントの推奨事項が表示されるため、トラフィックが拡大し、より多くのコンテンツの露出が向上します。

著者にとって、注目に値する点が 1 つあります。

WeChat公式アカウントや動画アカウントのコンテンツでは、検索結果に表示される可能性を高めるために、関連キーワードを配置する方法を学ぶ必要があります。

上記8点は公式アカウントが過去1年間に行った調整事項です。

しかし、長年のユーザーとして、アップデートのほとんどは独創性に欠け、著者の実際の操作上の問題点に対処していないと感じています。

パブリックアカウント作成者の効率性は向上せず、収益化の機会や収入も増加しませんでした。

したがって、より直感的にわかるのは、公開アカウントは著者を引き留めようとしているのではなく、むしろ著者を追い出そうとしているということです。

一般的なクリエイターにとって、要件は実際にはさらに厳格です。

しかし、WeChatは膨大なユーザーベースを持つプラットフォームであるため、一般の作家にとって手放すのは難しい。プライベートドメイン、コミュニティ、動画、そして個人ブランドを構築したいのであれば、WeChat公式アカウントを使い続ける必要がある。

だから私たちにできるのは、黙って耐えて、いつか良くなることを願うことだけです。