ChinaJoy 2024は大盛況のうちに幕を閉じ、大手ゲーム企業が才能を披露し、新興インターネット企業が注目を集めようと競い合いました。NetEase Blizzardのブースでは、プレイヤーがハースストーンの復活に熱狂的な歓声を上げ、テンセントのValorantやHypergryphのArknights: End of the Worldといった人気ゲームのブースは多くの来場者で賑わいました。Xiaohongshu氏のような新規プレイヤーの参加は、ゲーム業界の多様化の潮流を浮き彫りにしました。この盛大なイベントは、中国のゲーム業界の現状を反映するだけでなく、デジタルインターネットを含むより広範な文化・エンターテインメント分野とゲームが深く融合していく未来を予感させるものでもあります。

7月末のある日、私は上海地下鉄7号線の終点駅に降り立ちました。

この停留所は「花木路」と呼ばれ、上海新国際博覧センターに最も近い停留所の一つです。新国際博覧センターは、第21回ChinaJoy（中国デジタルエンターテインメント博覧会・会議）の会場です。

ですから、ChinaJoy が盛況な時期には近くの地下鉄駅がどれほど混雑するかは想像に難くありません。

実際、列車が終点に近づく前から、車内には既にある種の喜びに満ちた雰囲気が漂っていた。数人は普段着ない服や化粧を準備し、異空間から仲間にささやきかけていたが、ほとんどの人は沈黙を守り、くつろいだ様子だった。全くの他人同士で言葉を交わすことはなかったが、共通の目的地を暗黙のうちに予感していた。

電車のドアが開くと、群衆が一斉に飛び出した。長い間待っていたダフ屋たちが出口の両側を取り囲み、「切符」などと呟いていた。ほとんどの人は彼らのために立ち止まる暇もなく、近くの建物へと急いだ。

そこで私は花木路のバス停を出て、しつこくうるさいダフ屋たちと、道端で必死に身分証明書を探しているおさげ髪の少女を残して、人混みの中へ、浦東の焼けつくような太陽の中へ、第21回ChinaJoyの中へ、この一大業界イベントが招いたもう一つの夏へと歩みを進めた。

I. プレイヤーの視線が交わるポイント

「チャイナジョイには1億人が来ているんですよ。冗談じゃないですよ。」

ChinaJoyの初日から、私のWeChatモーメントにも同じような感情が時折現れていました。大勢の人や混雑した通りの写真を見ると、恐怖感を禁じ得ませんでした。

ChinaJoyの来場者数（画像出典：ChinaJoy公式サイト）

心の準備を整えてChinaJoyに到着した日、なんと宿泊場所も自由に見つけられ、自由に動き回れることに驚きました。思わず得意げな気持ちになり、少しだけ…がっかりしました。

しかし、すぐに現実が私に厳しい現実を思い知らせました。

午前11時まで残り3分となったので、私はNetEase BlizzardのブースがあるホールN3に急いで戻り、重要なイベントを見逃さないよう無邪気に期待していました。人気ゲーム「ハースストーン」が中国サーバーに戻ってくるという最新のアップデートが発表される予定だったのです。

しかし、N3ホールに足を踏み入れた瞬間、何かがおかしいことに気づいた。すぐ近くの天井に赤い「NetEase」と青い「Blizzard」の看板が立っていたので、方向は間違っていなかった。それほど遠くないように見えたのだ。しかし、地上では約100メートルほどの短い区間が人で埋め尽くされ、人混みは目に見えて大きくなっていた。

四方八方から押し寄せる群衆。画像出典：Bilibili @NetEase Blizzard Games 動画。

次の瞬間、周囲からゴロゴロという音が響き渡った。私も周りの人も、それが選手たちの歓声だと驚きながら気づくまで数秒かかった。

11時までまだ2分あり、約束されていた「中国サーバーへのビッグニュース」はまだ届いていなかったが、明らかに歓声は正当なものだった。そこで、私は苦労しながら人混みをかき分けてスマートフォンを取り出し、NetEase Blizzardブースの大型スクリーンに映るカメラを起動し、最大限にズームインした。そして、アルバムから写真を開き、さらに最大限にズームインして、最後にこう読み上げた。「2023年に見逃したカードをすべて無料でゲット！ ゴールデンカードはすべて無料配布！」

プレイヤーたちが何に歓声を上げているのか、すぐに理解できました。中国サーバーから長い間離れていたハースストーンプレイヤーにとって、これは今回の再会における重要な補償措置でした。

プレイヤーが待ち望んでいた朗報です。画像提供：Bilibili @NetEase Blizzard Games Video

覚悟を決め、スマホを手にNetEase Blizzardのブースにゆっくりと近づいた。しかし、参加者が多すぎた。何層にも重なり、不安げながらもどうしようもない観客に囲まれ、逆方向に押し出されるのは避けられない状況だった。

競争相手を甘く見ていたことを既に後悔している。現状を見ると、最前列を確保するには30分早く到着する必要があるだろう。この世界はまるで巨大なディズニーの花火ショーだ。

だんだんと、観客は凍り付きそうになった。まるで誰かが何百、何千人ものプレイヤーをコントロールする究極の群衆制御技を発動したかのようで、歓声だけが上がったり下がったりしていた。

私の左側には、つま先立ちで必死にブースの方を覗き込む男性がいて、右側には困った顔をしたスタッフがいた。前者はぶつぶつ文句を言いながら、新しい情報を聞き逃すのを恐れていた。後者は何が起こっているのかよく分かっていないようだったが、それでも秩序を保とうと無駄な努力をしていた。

興奮したプレイヤーたち、画像出典: Bilibili @NetEase Blizzard Games Video

新たな歓声が沸き起こるたびに、ブースのスクリーンに向けてシャッターを押した。選手たちの注目を集めているものは何なのか、はっきりと見届けたいと思ったからだ。ステージ中央からは遠く離れ、両脇には無数の熱狂的な観客がいたが、観客は自然と広大なコミュニケーションネットワークを形成し、歓声は波のように広がり、観客席全体を揺さぶっていた。

ハースストーンのエグゼクティブプロデューサー、ネイサン・ライオンズ＝スミスがステージを去るまで、この騒動は収まらなかった。私はスクリーンに映った最後の映像を録画しようとしていたのだが、偶然にも、さらに多くの人々が同時にスマートフォンを掲げた瞬間を捉えてしまったのだ。

私たちは同じメッセージを表現しようとしました。「火は再び灯され、家路を照らしている。居酒屋はまもなく開店し、英雄の帰りを待っている。」

ハースストーンが復帰日を発表（画像提供：著者）

活気あふれるChinaJoyで、ブリザード・ゲームズの長い復活物語はついに待望の転換点を迎えました。この「トップスターの復活」を彩るエキサイティングな物語は、おそらくこう始まるでしょう。「第一章、故郷への帰還」。

実際、数多くのコアユーザーと大手メーカーが集まるChinaJoyにとって、長らく不在だったBlizzardのゲームだけが目玉だったわけではありません。大手メーカーによる新世代の人気ゲームも、今年のChinaJoyで力強い存在感を示しました。

例えば、テンセントの人気シューティングゲーム「VALORANT」は、中国市場への進出後、国内PCゲーム市場で急成長を遂げています。ブースではストリーマーによる対戦やプロプレイヤーのサプライズ登場など、毎回会場を通りかかるたびに思わず参加したくなりましたが、残念ながら最前列には座れませんでした。噂によると、このエリアもNetEase Blizzardブース同様、その人気の高さから「通路を塞いでいる」として何度も警告を受けているとのことです。

Valorantの人気、画像出典：ChinaJoy公式サイト。

一方、Hypergryphのブースも同様に賑わい、近年のアニメ・マンガコンテンツ人気を如実に示していました。Hypergryphの新作ゲーム『アークナイツ ジ・エンド』の列の最後尾まで人混みをかき分けて進むと、思いがけず「本日の体験会参加券は配布済みです」というありがたいアナウンスが流れました。

この告知は残酷だった。画像の作者は、チャイナジョイが開店してからまだ1時間も経っていないことを知っているはずだ。同じような光景が何度も続いた。

例えば、PlayStationブースでは、ハンズオンの列が早々に締め切られていましたが、そこには『Shadow Blade Zero』や『Infinite Nikki』といった国産ゲームが勢揃いしていました。特設の「国産優良ゲームゾーン」にワクワクしながらプレイしてみましたが、よく見ると「列締め切り」の看板が目立ち、期待はあっさり打ち砕かれてしまいました…。

もう一つの厳しい現実。ユーザーは足で投票する。これはChinaJoyで毎回証明されている黄金律だ。ファンに「囲まれた」素材ブース、観客の歓声に包まれたステージパフォーマンス、そして人で溢れかえるデモエリアには、無数のプレイヤーの視線が集まる。

こうした感情的なつながりは、中国ゲーム業界の現在の輝きを示すものであり、また、世界的な協力、高品質のコンテンツ、ゲームカテゴリーの再探求、主要なローカルタイトルの台頭など、業界全体の将来の傾向を予感させます。毎年、人々の海の中で潮流の方向を感じることは、おそらくオフライン展示会の最も貴重な側面です。

II. インターネット企業が参入するとき

Lilithの海外主力商品を一通り見た後、人混みに紛れて散策を続け、スマホで展示マップを何気なくチェックした。隣には4399、HaoYouKuaiBao、Xiaohongshu…

ちょっと待ってください、何か変な名前が混じっているようですが？

携帯電話をしまって再び見上げると、カラフルなゲーム会社がひしめく中でもひときわ目を引く、小紅書の象徴的な赤と白のロゴがすでに見えていた。

目を引く『小紅書』の画像は著者によるものです。

ChinaJoyに初出展したXiaohongshuは、「ゲームの新世界」をテーマに、正方形のオープンブースを構えました。興味深いのは、Xiaohongshuのブースデザインアプローチが他のゲーム会社とは大きく異なる点です。特定の製品に焦点を当てるのではなく、ユーザーセグメンテーションに基づいた視点を採用しています。

具体的には、Xiaohongshu のブースには、「ロマンティック ウィーバー」、「次元旅行者」、「フラグメント コレクター」、「ライフ エクスプローラー」、「競技アーティスト」という 5 つのプレイヤー「ペルソナ」がリストされていました。

タグを見るだけで、それぞれの人物の特徴を大まかに推測できます。とはいえ、ChinaJoyが正式に開催されるずっと前から、小紅書は既にかなりのシグナルを発していました。7月25日、中国国際デジタルエンターテインメント産業会議（CDEC）サミットフォーラムにおいて、小紅書のビジネスインターネット・文化エ​​ンターテインメント産業グループゼネラルマネージャーが「高品質なゲーム戦略を軸に、ポジティブなコンテンツエコシステムの構築」をテーマに講演を行いました。

これに続き、7月26日には小紅書がゲーム業界向けに非公開の会合を開催し、頻繁に発表を行った。

小紅書のビジネスインターネット・エンターテインメント産業グループゼネラルマネージャーがスピーチを行った。（画像出典：ChinaJoy公式サイト）

Xiaohongshu がゲーム業界に参入する準備ができていることは明らかであり、今年の ChinaJoy はこの大物プレイヤーが新しい道を征服するためのスタートラインになるかもしれません。

しかし、小紅書は自社開発製品にはまだ大きな関心を示しておらず、主に流通に力を入れており、ゲーム業界の成長を求める問題に解決策を提供しようとしているようだ。

つまり、Xiaohongshu はゲーム業界における次の「交通コード」としての地位を確立し、チャネルとして業界の発展に参加したいと考えています。

公式データによると、Xiaohongshuは現在、ゲームの月間アクティブユーザー数（MAU）が7,000万人を超え、ゲームコンテンツの1日あたりの露出は20億回を超えており、開拓する価値のある貴重なユーザーベースとなっています。ハイレベルな講演の内容を踏まえると、Xiaohongshuは今後、プラットフォームのツール機能を強化し、ゲーム企業が潜在ユーザーにリーチできるよう支援するとともに、高いコンバージョン率を通じてより多くのゲーム開発者をXiaohongshuに引き付けるために、アプリダウンロード機能も強化していくと予想されます。

これは、ChinaJoyでのXiaohongshuのブースで5つのプレイヤータグが目立つように表示されていた理由も理解できます。結局のところ、これらが示すユーザーセグメンテーション戦略は、Xiaohongshuの今後のゲームプロモーションにおける重要なセールスポイントとなるでしょう。

実際、今年のChinaJoyで私が見た「異業種プレーヤー」はXiaohongshuだけではなかった。

今日、ほぼすべてのインターネット企業は、オンライン世代との緊密な関係を築くために、若者を「喜ばせる」ための様々な方法を試みています。エンドユーザーと直接対面できる数少ないオフラインの場であるChinaJoyは、当然のことながら、多くの大企業にとって人気のチームビルディングの場となっています。

その日、E3ホールに立っていると、いつの間にか様々なインターネット企業に囲まれていることに気づきました。見回すと、左にはDouyin（TikTok）、右にはYouku Anime、斜め前にはKeep Award、そして背後にはSoul App…

賞品を受け取るためにSoul Appブースに集まる人々。（写真提供：[著者名]）

Douyinブースに到着する前から、道の至る所でDouyinライブストリーミングの募集スローガン「さあ、放送を始めよう！アニメ！」が目に飛び込んできて、イベントの雰囲気に溶け込もうとするDouyinの強い意志を感じました。隣のTencent VideoブースもChinaJoyへの参加方法を熟知しているようで、「Sword Comes」のようなIPアニメ化作品のために、豪華なセットを設営していました。そのスタイルは一見するとゲーム開発のスタイルと酷似しており、まさにシームレスな融合でした。

Ele.me、Keep、Soul Appを見てみると、それぞれがChinaJoyのユーザーをパーティーに誘う、楽しい新しいアイデアを打ち出しています。Ele.meは、ブルーナイトをフィーチャーしたブランドIP「Big Blue」をグッズシリーズ化し、会場内に「Millet Store」をオープンしました。Keepは、IPをテーマにした共同ブランドメダルを販売し、熱心な若年ユーザーへのアピールを続けています。Soul Appは再びChinaJoyに参加し、オリジナルIP「山海凌・大盛山海」のChinaJoy限定デジタルアバターをリリースし、デジタルコレクタブルアイテムをエアドロップするという独創的なゲームを展開しました。

私はソウルアプリのブースで山や海の神話上の生き物を捕らえるという特別なミッションを引き受け、その後、Qidian Reading の人気 IP で写真を撮ったりチェックインしたりするために急いで出かけたのですが、とても追いつけないほどの古典的なラインの海に迷い込んでしまいました...

これほど多くの「非ゲーム企業」が出展しているということは、ChinaJoy の「ゲーム色」が薄れてきたということでしょうか?

別の観点から見ると、ChinaJoyの「フレーバー」がより豊かになり、ゲームの意味がより多様化したと言えるでしょう。現在、ゲーム業界の境界は拡大し続け、多くのメディアの障壁が打ち破られ、様々なシーンでより多くのチャンスが生まれています。

一方で、汎エンターテインメント産業におけるIP開発チェーンは、映画とゲームの融合など、多くの新たな機会をもたらしました。他方では、絶えず革新を続けるデジタルインターネットゲームプレイは、ゲームとソーシャルネットワーキング、Eコマース、地域生活、さらにはスポーツテクノロジーを融合させ、ユーザーのインタラクティブ体験を豊かにするだけでなく、様々な垂直分野の想像力の空間を大きく広げています。

上海新国際博覧センターに囲まれた会場内、そして ChinaJoy によって開かれた小さな窓を通して、私たちは拡張された「ゲーム +」の物語、つまりゲームに関するすべて、そしてゲームに関するすべてについての話を目撃します。